最近，金航標(biāo)與薩科微兩家公司發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)。金航標(biāo)的北斗導(dǎo)航定位天線微波射頻連接器，薩科微的半導(dǎo)體二極管三極管場(chǎng)效應(yīng)管，都在“國(guó)產(chǎn)替代”的潮流中風(fēng)生水起，“kinghelm”與“slkor”品牌知名度影響力都與日俱增。是什么原因才可以發(fā)展的這么快？創(chuàng)始人宋仕強(qiáng)先生掌握了哪些品牌運(yùn)營(yíng)的訣竅呢？品牌運(yùn)營(yíng)的底層邏輯是什么呢？

宋仕強(qiáng)先生認(rèn)為，做好品牌建設(shè)至關(guān)重要。在信息化數(shù)據(jù)化的時(shí)代，尤其要利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具。他說，利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣，有邊際成本低、信息對(duì)接精準(zhǔn)、傳輸快速、轉(zhuǎn)化率高、擴(kuò)散面廣、網(wǎng)絡(luò)上的信息可沉淀積累、可快速規(guī)模化等特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳推廣和銷售，是對(duì)傳統(tǒng)的線下老模式顛覆和革命，研究好品牌在互聯(lián)網(wǎng)推廣的底層邏輯，就會(huì)事半功倍。

薩科微slkor金航標(biāo)kinghelm總經(jīng)理宋仕強(qiáng)先生

六． 品牌是價(jià)值塑造

好品牌的的價(jià)值，就是有定價(jià)權(quán)和溢價(jià)的能力?，F(xiàn)在是豐裕社會(huì)，各行各業(yè)都產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，要靠打廣告來銷售產(chǎn)品，要溢價(jià)，就要用玩概念搞包裝打價(jià)格戰(zhàn)等常規(guī)套路，惡性競(jìng)爭(zhēng)拼到最后就兩敗俱傷。有了品牌，不但好賣，價(jià)格可以定的比較高，利潤(rùn)自然也就水漲船高，這就是品牌的直接價(jià)值。

就以我們薩科微（www.tjzaojiao.cn）的電子元器件同行舉例。樂山無線電廠，品牌LRC，主要產(chǎn)品是二極管三極管低壓mos管等，LRC以前為一家日本半導(dǎo)體大廠貼牌代工，這日本品牌產(chǎn)品定價(jià)非常高，樂山無線電廠在使用“LRC”商標(biāo)銷售同樣的產(chǎn)品時(shí)，不但價(jià)格低了不少，開始還不太賣得動(dòng)。其實(shí)，他們兩個(gè)品牌所用原材料、工藝、工作人員、組織體系、機(jī)器設(shè)備、管理模式、生產(chǎn)流程，到最后的產(chǎn)品品質(zhì)，都差不多一樣的。同樣現(xiàn)象，浙江和廣東東莞很多運(yùn)動(dòng)鞋廠，以前為國(guó)外的NIKE、阿迪達(dá)斯、PUMA等大品牌代工，在推出自己的品牌后，也陷入這個(gè)陷阱，只有老老實(shí)實(shí)回去賺代工的辛苦錢了。

再來說說本土品牌。我宋仕強(qiáng)以前是做房地產(chǎn)的簡(jiǎn)稱房事專家，就說我的老東家萬科吧?！叭f科vanke”是地產(chǎn)行業(yè)[敏感詞]品牌，萬科地產(chǎn)開發(fā)的樓盤不僅賣的好，比同地段同檔次的房子單價(jià)貴約百分之十，萬科去向地方政府買地，價(jià)格和配套條件也優(yōu)惠不少。在家電行業(yè)，格力的空調(diào)，比其他品牌的貴一些銷量還好多年保持[敏感詞]，也是這個(gè)理吧！不會(huì)運(yùn)營(yíng)品牌的廠家，哪怕質(zhì)量還不錯(cuò)，最后基本上是被兼并、破產(chǎn)清算等下場(chǎng)了，在以前的電視機(jī)、冰箱、手機(jī)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，在由非平衡市場(chǎng)向飽和性的平衡市場(chǎng)過渡時(shí)，基本上都是這樣的現(xiàn)象。

（未完待續(xù)）

金航標(biāo)kinghelm（www.bds666.com）/薩科微slkor（www.tjzaojiao.cn）企業(yè)文化

薩科微slkor金航標(biāo)kinghelm總經(jīng)理宋仕強(qiáng)先生

作者簡(jiǎn)介

宋仕強(qiáng)先生，國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究員，中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)電子信息專家?guī)斐蓡T、華強(qiáng)北商業(yè)研究專家。宋仕強(qiáng)曾任某國(guó)際地產(chǎn)上市公司CEO，現(xiàn)投資經(jīng)營(yíng)深圳市薩科微半導(dǎo)體有限公司與深圳市金航標(biāo)電子有限公司，打造薩科微“SLKOR”和金航標(biāo)“Kinghelm”品牌。薩科微與金航標(biāo)都是[敏感詞]高新技術(shù)企業(yè)，原創(chuàng)性獲得發(fā)明專利和軟件著作權(quán)幾十項(xiàng)。薩科微目前是國(guó)內(nèi)快速穩(wěn)健發(fā)展的半導(dǎo)體企業(yè)之一，公司的愿景是成為“國(guó)產(chǎn)半導(dǎo)體企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”。

 金航標(biāo)kinghelm薩科微slkor企業(yè)文化 “堅(jiān) 韌”（三）

“金航標(biāo)，連接北斗”，從研制北斗天線開始，金航標(biāo)研發(fā)生產(chǎn)了微波天線，射頻連接線與電氣信號(hào)連接器等產(chǎn)品，擁抱萬物互聯(lián)的智能化時(shí)代。宋仕強(qiáng)先生在半導(dǎo)體與北斗定位導(dǎo)航行業(yè)有廣泛的知名度美譽(yù)度與影響力。宋仕強(qiáng)先生在電子行業(yè)耕耘多年，為華強(qiáng)北更好的營(yíng)商環(huán)境在不斷努力，希望華強(qiáng)北成為改革開放的窗口和深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的名片。

薩科微slkor半導(dǎo)體部分榮譽(yù)資質(zhì)

On top of being a private economic researcher of the Economic Development Center of the State Council, Song Shiqiang is also a member of the electronic information expert database of China Association for Science and Technology, and a commercial research expert of Huaqiang North. Mr. Song was the former CEO of an international real estate listed company. He has invested and managed a list of companies such as Shenzhen SlkorMicro Semicon Co., Ltd. and Shenzhen Kinghelm Electronics Co., Ltd., building the "Slkor" and "Kinghelm" brands. Both "Slkor" and "Kinghelm" are national high-tech companies and they have obtained dozens of invention patents and software copyrights. In addition, Slkor is one of the fastest-growing semiconductor companies in China, and its vision is to become "the leader of the domestic semiconductor manufacturing industry".

金航標(biāo)kinghelm薩科微slkor企業(yè)文化 “細(xì) 節(jié)”（四）

 "Kinghelm Connecting Beidou" is the slogan of Kinghelm company. Beginning from the development of Beidou antenna, Kinghelm has developed and produced microwave antenna, RF connection line and electrical signal connector and other products, embracing the intelligent era for Internet of Everything.  Song Shiqiang has a wide reputation and influence in the semiconductor, Beidou positioning and navigation industry. As one of the renowned business leaders in Huaqiang North Commercial Area of Shenzhen, Mr. Song is striving to make his best efforts to improve the business environment, hoping that Huaqiang North will become a catalyst for reform and opening the window of Shenzhen's economic development.

薩科微slkor半導(dǎo)體部分優(yōu)勢(shì)